Sistem cerdas dalam mendukung Pengembangan Strategi Pemasaran Part 5

 

Sistem cerdas dalam mendukung Pengembangan Strategi Pemasaran

Tujuan pengembangan strategi pemasaran adalah untuk membangun, membela dan mempertahankan keunggulan kompetitif. Pengembangan strategi pemasaran membutuhkan banyak pengalaman dan pengetahuan yang luas. Analisis yang sistematis dan pemikiran strategis sangat penting untuk perumusan strategis. Dalam beberapa tahun terakhir, penggunaan sistem informasi berbasis komputer dalam strategi pemasaran telah mendapat perhatian dari para peneliti akademis. DSS telah dikembangkan untuk membantu perumusan strategi pemasaran melalui penggunaan model kuantitatif dan teknik analisis. Berbagai upaya juga telah dilakukan untuk menerapkan sistem pakar (ES) dalam mendukung pemasaran strategis dengan menawarkan pengetahuan domain dan saran intelijen. Beberapa Penelitian telah menyelidiki penerapan Jaringan Syaraf Tiruan (JST) untuk mengembangkan strategi pemasaran yang baik, dan penggunaan logika fuzzy untuk menangani ketidaktepatan dan kekaburan dalam pemodelan keputusan masuk pasar. Namun Dukungan berbasis komputer untuk perencanaan pemasaran strategis masih terbatas hanya untuk penyediaan informasi yang relevan dari sistem operasional.

Sebuah surat survei kuesioner skala besar yang dilakukan oleh Li (European Journal of Marketing, 2002) menemukan bahwa, dari 104 menanggapi direktur pemasaran dan direktur pada perusahaan besar Inggris, sebagian besar sangat tidak puas atau tidak puas dengan sistem berbasis komputer saat ini yang mendukung pengembangan strategi pemasaran. Bahkan pada direktur pemasaran paling dibutuhkan adalah: sistem dukungan yang tepat, alat analisis Strategis dan model, analisis informasi yang relevan strategis, analisis pengetahuan Strategis dan bantuan keterampilan.

Bersambung KLIK DISINI